人口。至此，將網路社群行銷操作納入選舉策

2014九合一地方選舉甫結束，政治上的翻轉已經非常明顯。然而柯文哲在勝選感言中的一句「這是一場網路主導的選戰」，後續在各類媒體引發了非常多的討論。大數據分析、社群行銷、開放政府、網路治理等等，過去這些主要停留在技術層面和專業領域的議題討論，隨著這場選戰浮出水面。在此針對2014年台北市兩位主要市長候選人柯文哲（已當選）與連勝文的 Facebook 社群數據，以資料分析搭配新聞紀要時間軸，搭配Socialbakers社群監測工具予以探討。

一、選民結構

分析選民結構是決定選戰勝負的最重要因素。台灣選舉長期以來的經驗，多以國民黨（藍）與民進黨（綠）的「雙峰結構」來作為選民區隔，故此次選舉前，一般媒體與政治觀察者多認為，以台北市藍：綠為55：45基本結構，國民黨只要推出的人選有一定水準，就基本面而言都擁有較高的勝算。

但於此次選戰擔任柯文哲競選總幹事的姚立明，曾於媒體公開表示，他從洪仲丘事件、太陽花學運等大型社會運動的觀察，認為台北市的藍綠基本板塊已經發生鬆動。選民對於政黨傾向的偏好已經下降，更專注於候選人所拋出的議題與市政願景。

就專家的社會現象觀察如此，就數據面的呈現是如何呢？我們用台北市政府民政局所公佈，1997-2013年間台北市人口結構變化來探討。若以中華民國規定的20歲選舉人資格劃分，1997年前20歲以下的選民，於16年後的今日擁有了投票權，成為「首投族」與「青年選票」，這群人數約76萬、佔台北市總選舉人口 36% 的選民，其政黨傾向低，更關心切身的社會議題，如薪資、房價、食安等等。

有趣的是，如果把剩下 64% 仍保有藍綠意識的傳統選民，其中的50% 歸類為淺藍、淺綠的偏中立選民，加上前述 36% 的新興選民，則2014年台北市的選民結構中，廣義的中間選民佔了 68%，恰巧符合統計理論中的常態分佈（Normal distribution，又稱高斯分佈）。也就是說，台灣政治傳統的雙峰結構，在2014年選舉中，極有可能已經變成單峰結構。

而以資策會2014年的最新數據，20-40歲這個階層的新興選民，同時也是最主要上網人口。至此，將網路社群行銷操作納入選舉策略考量，已經是個相當合理的設定。

2014九合一地方選舉甫結束，政治上的翻轉已經非常明顯。然而柯文哲在勝選感言中的一句「這是一場網路主導的選戰」，後續在各類媒體引發了非常多的討論。大數據分析、社群行銷、開放政府、網路治理等等，過去這些主要停留在技術層面和專業領域的議題討論，隨著這場選戰浮新竹網路行銷出水面。在此針對2014年台北市兩位主要市長候選人柯文哲（已當選）與連勝文的 Facebook 社群數據，以資料分析搭配新聞紀要時間軸，搭配Socialbakers社群監測工具予以探討。

一、選民結構

分析選民結構是決定選戰勝負的最重要因素。台灣選舉長期以來的經驗，多以國民黨（藍）與民進黨（綠）的「雙峰結構」來作為新竹網路行銷選民區隔，故此次選舉前，一般媒體與政治觀察者多認為，以台北市藍：綠為55：45基本結構，國民黨只要推出的人選有一定水準，就基本面而言都擁有較高的勝算。

但於此次選戰擔任柯文哲競選總幹事的姚立明，曾於媒體公開表示，他從洪仲丘事件、太陽花學運等大型社會運動的觀察，認為台北市的藍綠基本板塊已經發生鬆動。選民對於政黨傾向的偏好已經下降，更專新竹網路行銷注於候選人所拋出的議題與市政願景。

就專家的社會現象觀察如此，就數據面的呈現是如何呢？我們用台北市政府民政局所公佈，1997-2013年間台北市人口結構變化來探討。若以中華民國規定的20歲選舉人資格劃分，1997年前20歲以下的選民，於16年後的今日擁有了投票權，成為「首投族」與「青年選票」，這群人數約新竹網路行銷76萬、佔台北市總選舉人口 36% 的選民，其政黨傾向低，更關心切身的社會議題，如薪資、房價、食安等等。

有趣的是，如果把剩下 64% 仍保有藍綠意識的傳統選民，其中的50% 歸類為淺藍、淺綠的偏中立選民，加上前述 36% 的新興選民，則2014年台北市的選民結構中，廣義的中間選民佔了 68%，恰巧新竹網路行銷符合統計理論中的常態分佈（Normal distribution，又稱高斯分佈）。也就是說，台灣政治傳統的雙峰結構，在2014年選舉中，極有可能已經變成單峰結構。

而以資策會2014年的最新數據，20-40新竹網路行銷這個階層的新興選民，同時也是最主要上網人口。至此，將網路社群行銷操作納入選舉策略考量，已經是個相當合理的設定。

2014九合一地方選舉甫結束，政治上的翻轉新竹網路行銷已經非常明顯。然而柯文哲在勝選感言中的一句「這是一場網路主導的選戰」，後續在各類媒體引發了非常多的討論。大數據分析、社群行銷、開放政府、網路治理等等，過去這些主要停留在技術層面和專業領域的議題討論，隨著這場選戰浮出水面。在此針對2014年台北市兩位主要市長候選人柯文哲（已當選）與連勝新竹網路行銷文的 Facebook 社群數據，以資料分析搭配新聞紀要時間軸，搭配Socialbakers社群監測工具予以探討。

一、選民結構

分析選民結構是決定選戰勝負的最重要因素。台灣選舉長期以來的經驗，多以國民黨（藍）與民進黨（綠）的「雙峰結構」新竹網路行銷作為選民區隔，故此次選舉前，一般媒體與政治觀察者多認為，以台北市藍：綠為55：45基本結構，國民黨只要推出的人選有一定水準，就基本面而言都擁有較高的勝算。

但於此次選戰擔任柯文哲競選總幹事的姚立明，曾於媒體公開表示，他從洪仲丘事件、太陽花學運等大型社會運動的觀察，認新竹網路行銷為台北市的藍綠基本板塊已經發生鬆動。選民對於政黨傾向的偏好已經下降，更專注於候選人所拋出的議題與市政願景。

就專家的社會現象觀察如此，就數據面的呈現是如何呢？我們用台北市政府民政局所公佈，1997-2013年間台北市人口結構變化來探討。若以中華民國規定的20歲選舉人資格劃分，1997年前20歲以下的選民，於16年後的今日擁有了投票權，成為「首投族」與「青年選票」，這群人數約新竹網路行銷76萬、佔台北市總選舉人口 36% 的選民，其政黨傾向低，更關心切身的社會議題，如薪資、房價、食安等等。

有趣的是，如果把剩下 64% 仍保有藍新竹網路行銷綠意識的傳統選民，其中的50% 歸類為淺藍、淺綠的偏中立選民，加上前述 36% 的新興選民，則2014年台北市的選民結構中，廣義的中間選民佔了 68%，恰巧符合統計理論中的常態分佈（Normal distribution，又稱高斯分佈）。也就是說，台灣政治傳統的雙峰結構，在2014年選舉中，極有可能已經變成單峰結構。

而以資策會2014年的最新數據，20-40歲新竹網路行銷個階層的新興選民，同時也是最主要上網人口。至此，將網路社群行銷操作納入選舉策略考量，已經是個相當合理的設定。

2014九合一地方選舉甫結束，政治上新竹網路行銷翻轉已經非常明顯。然而柯文哲在勝選感言中的一句「這是一場網路主導的選戰」，後續在各類媒體引發了非常多的討論。大數據分析、社群行銷、開放政府、網路治理等等，過去這些主要停留在技術層面和專業領域的議題討論，隨著這場選戰浮新竹網路行銷出水面。在此針對2014年台北市兩位主要市長候選人柯文哲（已當選）與連勝文的 Facebook 社群數據，以資料分析搭配新聞紀要時間軸，搭配Socialbakers社群監測工具予以探討。

一、選民結構

分析選民結構是決定選戰勝負的最重要因素。台灣選舉長期以來的經驗，多以國民黨（藍）與民進黨（綠）的「雙峰結構」來作為選民區隔，故此次選舉前，一般媒體與政治觀察者多認為，以台北市藍：新竹網路行銷綠為55：45基本結構，國民黨只要推出的人選有一定水準，就基本面而言都擁有較高的勝算。

但於此次選戰擔任柯文哲競選總幹事的姚立明，曾於媒體公開表示，他從洪仲丘事件、太陽花學運等大型社會運動的觀察，認為台北市的藍綠基本板塊已經發生鬆動。選民對於政黨傾向的偏好已經下降新竹網路行銷更專注於候選人所拋出的議題與市政願景。

就專家的社會現象觀察如此，就數據面的呈現是如何呢？我們用台北市政府民政局所公佈，1997-2013年間台北市人口結構變化來探討。若以中華民國規定的20歲選舉人資格劃分，1997年前20歲以下的選民，於16年後的今日擁有了投票權，成為「首投族」與「青年選票」，這群人數約76新竹網路行銷萬、佔台北市總選舉人口 36% 的選民，其政黨傾向低，更關心切身的社會議題，如薪資、房價、食安等等。

有趣的是，如果把剩下 64% 仍保有藍綠意識的傳統選民，其中的50% 歸類為淺藍、淺綠的偏中立選民，加上前述 36% 的新興選民，則2014年台北市的選民結構中，廣義的中間選民佔了 68%，恰巧符合統新竹網路行銷計理論中的常態分佈（Normal distribution，又稱高斯分佈）。也就是說，台灣政治傳統的雙峰結構，在2014年選舉中，極有可能已經變成單峰結構。

而以資策會2014年的最新數據，20-40歲這個階層的新興選民，同時也是最主要上網人口。至此，將網路社群行銷操作納入選舉策略考量，已經是個相當合理的設定。 新竹網路行銷

2014九合一地方選舉甫結束，政治上的翻轉已新竹網路行銷非常明顯。然而柯文哲在勝選感言中的一句「這是一場網路主導的選戰」，後續在各類媒體引發了非常多的討論。大數據分析、社群行銷、開放政府、網路治理等等，過去這些主要停留在技術層面和專業領域的議題討論，隨著這場選戰浮出水面。在此針對2014年台北市兩位主要市長候選人柯文哲（已當選）與連勝新竹網路行銷文的 Facebook 社群數據，以資料分析搭配新聞紀要時間軸，搭配Socialbakers社群監測工具予以探討。

一、選民結構

分析選民結構是決定選戰勝負的最重要因素。台灣選舉長期以來的經驗，多以國民黨（藍）與民進黨（綠）的「雙峰結構」來作為新竹網路行銷選民區隔，故此次選舉前，一般媒體與政治觀察者多認為，以台北市藍：綠為55：45基本結構，國民黨只要推出的人選有一定水準，就基本面而言都擁有較高的勝算。

但於此次選戰擔任柯文哲競選總幹事的姚立明，曾於媒體公開表示，他從洪仲丘事件、太陽花學運等大型社會運動的觀察，新竹網路行銷認為台北市的藍綠基本板塊已經發生鬆動。選民對於政黨傾向的偏好已經下降，更專注於候選人所拋出的議題與市政願景。

就專家的社會現象觀察如此，就數據面的呈現是如何呢？我們用台北市政府民政局所公佈，1997-2013年間台北市人口結構變化來探討。若以中華民國規定的20歲選舉人資格劃分，1997年前20歲以下的新竹網路行銷選民，於16年後的今日擁有了投票權，成為「首投族」與「青年選票」，這群人數約76萬、佔台北市總選舉人口 36% 的選民，其政黨傾向低，更關心切身的社會議題，如薪資、房價、食安等等。

有趣的是，如果把剩下 64% 仍保有藍綠意識的傳統選民，其中的50% 歸類為淺藍、淺綠的偏中立選民，加上前述 36% 的新興選民，則2014年台北市的選民結構中，廣義的中間選民佔了 68%，恰巧符合統計理論中的常態分佈（Normal distribution，又稱高斯分佈）。也就是新竹網路行銷說，台灣政治傳統的雙峰結構，在2014年選舉中，極有可能已經變成單峰結構。

而以資策會2014年的最新數據，20-40歲這個階層的新興選民，同時也是最主要上網人口。至此，將網路社群行銷操作納入選舉策略考量，已經是個相當合理的設定。

2014九合一地方選舉甫結束，政治上的翻轉已經非常明顯。然而柯文哲在勝選感言中的一句「這是一場網路主導的選戰新竹網路行銷，後續在各類媒體引發了非常多的討論。大數據分析、社群行銷、開放政府、網路治理等等，過去這些主要停留在技術層面和專業領域的議題討論，隨著這場選戰浮出水面。在此針對2014年台北市兩位主要市長候選人柯文哲（已當選）與新竹網路行銷連勝文的 Facebook 社群數據，以資料分析搭配新聞紀要時間軸，搭配Socialbakers社群監測工具予以探討。

一、選民結構

分析選民結構是決定選戰勝負的最重要因素。台灣選舉長期以來的經驗，多以國民黨（藍）與民進黨（綠）的「雙峰結新竹網路行銷構」來作為選民區隔，故此次選舉前，一般媒體與政治觀察者多認為，以台北市藍：綠為55：45基本結構，國民黨只要推出的人選有一定水準，就基本面而言都擁有較高的勝算。

但於此次選戰擔任柯文哲競選總幹事的姚立明，曾於媒體公開表示，他從洪仲丘事件、太陽花學運等大型社會運動的觀察，認為台北市的藍綠基本板塊已經發生鬆動。選民對於政黨傾向的偏好已經下新竹網路行銷降，更專注於候選人所拋出的議題與市政願景。

就專家的社會現象觀察如此，就數據面的呈現是如何呢？我們用台北市政府民政局所公佈，1997-2013年間台北市人口結構變化來探討。若以中華民國規定的20歲選舉人資格劃分，1997年前20歲以下的選民，於16年後的今日擁有了投票權，成為「首投族」與「青年選票」，新竹網路行銷這群人數約76萬、佔台北市總選舉人口 36% 的選民，其政黨傾向低，更關心切身的社會議題，如薪資、房價、食安等等。

有趣的是，如果把剩下 64% 仍保有藍綠意識的傳統選民，其中的50% 歸類為淺藍、淺綠的偏中立選民，加上前述 36% 的新興選民，則2014年台北市的選民結構中，廣義的中間選民佔了 68%，恰巧符合統計理論中的常態分佈（Normal distribution，又稱高斯分佈）。也新竹網路行銷就是說，台灣政治傳統的雙峰結構，在2014年選舉中，極有可能已經變成單峰結構。

而以資策會2014年的最新數據，20-40歲這個階層的新興選民，同時也是最主要上網人口。至此，將網路社新竹網路行銷群行銷操作納入選舉策略考量，已經是個相當合理的設定。